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市場(chǎng)營(yíng)銷

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論與營(yíng)銷實(shí)務(wù)操作技能，能夠從事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)實(shí)施的應(yīng)用型專門人才。

二、培養(yǎng)要求

1、思想政治要求

具有堅(jiān)定正確的政治方向，熱愛(ài)祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，有社會(huì)主義民主法制觀念，遵紀(jì)守法，熱愛(ài)營(yíng)銷工作，具有良好的社會(huì)公德和職業(yè)道德。

2、知識(shí)能力要求

通過(guò)本部分的學(xué)習(xí)，建立科學(xué)的思維能力，具有合理抽象、邏輯推理、綜合分析和創(chuàng)新能力；并能把所學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)和專業(yè)知識(shí)靈活用于市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐；能夠承擔(dān)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃、方案制定及方案的具體實(shí)施工作。

(1)公共方向部分

①技能：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和基本技能；掌握市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理、方法和技能；掌握制定各種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策略的方法與技能；掌握商務(wù)談判的方法與技能。

②管理：掌握管理學(xué)的基本原理與知識(shí)；熟悉客戶管理、消費(fèi)者行為學(xué)的基本知識(shí)；具有較強(qiáng)的社會(huì)交往、組織協(xié)調(diào)和公關(guān)能力；善于分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的形勢(shì)，具有把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力；具備一定的營(yíng)銷策劃能力。

③經(jīng)濟(jì)：了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理；把握統(tǒng)計(jì)基本知識(shí)和分析方法；能用經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)解釋一般的市場(chǎng)現(xiàn)象。

④法律法規(guī)：掌握經(jīng)濟(jì)法的基本知識(shí)，具有較強(qiáng)的法律意識(shí)及處理經(jīng)濟(jì)糾紛的基本能力；掌握商業(yè)合同有關(guān)法律規(guī)范，懂得商務(wù)禮儀，能夠從事合同談判、簽約、履約監(jiān)督及商業(yè)索賠的能力；了解一定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際慣例。

⑤計(jì)算機(jī)與外語(yǔ)：能熟練地運(yùn)用計(jì)算機(jī)處理相關(guān)的文檔、信息；能嫻熟地運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)處理相應(yīng)的對(duì)外貿(mào)易事宜；至少掌握一門以上的外語(yǔ)，具備較強(qiáng)的聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)能力；要求能熟練地閱讀基本的專業(yè)外文文獻(xiàn)。

(2)專業(yè)方向部分

①營(yíng)銷實(shí)務(wù)方向

通過(guò)相關(guān)課程的教學(xué)與實(shí)踐，學(xué)生熟練掌握營(yíng)銷調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的基本理論和常用的方法、技術(shù)；能夠了解和分析消費(fèi)者心理與行為；具有與目標(biāo)顧客進(jìn)行良好溝通并進(jìn)行商務(wù)談判的能力；能夠在市場(chǎng)一線進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣和組織營(yíng)銷活動(dòng)。

②營(yíng)銷策劃方向

通過(guò)相關(guān)課程的教學(xué)與實(shí)踐，使學(xué)生掌握解營(yíng)銷策劃的基本技能，能夠進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)方案設(shè)計(jì)和方案的組織實(shí)施。能夠熟練撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃文案，并具有實(shí)用性、新穎性和可操作性。

3、素質(zhì)要求

達(dá)到國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)，身心健康。

三、主干學(xué)科

經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理

四、主要課程

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研、品牌管理學(xué)、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、統(tǒng)計(jì)學(xué)、商務(wù)談判、財(cái)務(wù)管理。

五、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)

市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)、畢業(yè)實(shí)習(xí)及畢業(yè)論文、汽車駕駛等。

六、學(xué)制

四年

七、授予學(xué)位

管理學(xué)學(xué)士

八、畢業(yè)條件

修滿169學(xué)分，準(zhǔn)予畢業(yè)。