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一、專業(yè)簡介1.專業(yè)初識廣告設計與制作是一門較年輕的、長年與電腦打交道的專業(yè)。本專業(yè)將各商家生產(chǎn)出來的商品進行分析，找出特色或優(yōu)勢，進行藝術渲染和設計，以最能吸人眼球、最能打動人心的效果，通過電視、報紙等媒體展現(xiàn)出去，博得大眾的青睞和擁有的欲望。（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：主要從事廣告內容的構思、廣告文案的創(chuàng)作和廣告理念的革新（2）平面設計方向：主要從事廣告內容的成像、廣告效果的渲染和產(chǎn)品的藝術加工2.學業(yè)導航（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：本專業(yè)為電臺電視臺、報紙、雜志、專業(yè)廣告公司、影視公司培養(yǎng)掌握廣告基本理論知識，具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、設計、制作、市場調查與市場分析的基本能力，成為具備一定專業(yè)水平的廣告業(yè)專門人才。主要課程：廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與案例分析、廣告學概論、電腦廣告設計、廣告管理與廣告法規(guī)、廣告設計與企劃、中外廣告發(fā)展史、中外優(yōu)秀廣告作品鑒賞等。（2）平面設計方向：本專業(yè)注重創(chuàng)造性思維訓練，培養(yǎng)平面廣告設計、品牌標志設計、商品包裝設計、企業(yè)、廣告公司、新聞媒體部門、出版界以及教育機構等方面和部門的設計人才。主要課程：平面廣告設計、平面構成、素描、色彩、平面廣告設計、廣告學概論、中外廣告發(fā)展史、廣告管理與廣告法規(guī)、中外優(yōu)秀廣告作品鑒賞、電腦廣告設計等。3.發(fā)展前景（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：廣告設計與制作專業(yè)是學院的特色專業(yè)。廣告業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，正呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢。國家權威部門在1998年底公布的一則消息中，把廣告業(yè)列為國家未來最有前途、最受人們重視的20種職業(yè)之一。美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)講過這樣的一句名言：“不當總統(tǒng)，就做廣告人”可見，廣告人才在經(jīng)濟環(huán)境中的作用之顯著，在社會生活中的地位之重要。一句成功的廣告詞、一副迷人的廣告畫、一條喜聞樂見的廣告信息、一篇標新立異的廣告創(chuàng)意，都會獲得無法估量的經(jīng)濟效益和社會效益。無數(shù)先例證明，有人曾為設計一個廣告商標或策劃一個廣告方案而獲得酬金成千上萬。目前，全國廣告界從業(yè)人員約80萬人，其中經(jīng)過專業(yè)培訓的只有7%左右。我國目前只有90幾所大學設有廣告專業(yè)，一年只能向社會輸送3000余名廣告專業(yè)人才。3000：120萬，意味著一名廣告人才將有400個空位等待著他，這是多么懸殊的供求反差呀！許多單位急需廣告專業(yè)人才，紛紛到人才市場尋求廣告人才。就業(yè)率達到百分之百，也極有力證明了廣告業(yè)對專業(yè)人才的迫切需求。（2）平面設計方向：當前平面設計市場競爭日趨激烈，但收益可觀。一家運營良好、有一定客源的工作室，每月上萬的收入不在話下。重要的是，平面設計工作室規(guī)模小、人員少，甚至可以不用門面，因此，相對而言屬于投入極少收益較大的創(chuàng)業(yè)項目。其運營范圍包括燈箱、戶外廣告，報紙、雜志上的平面廣告、刊物封面、海報等。目前很多廣告公司都放棄設計部門，將廣告設計的任務外包。大多分給一些獨立的平面設計工作室，而廣告公司如果單獨設立設計部，每月需消耗成本3萬～5萬元，因此，設計外包是目前廣告界的一大趨勢，這也給了獨立平面設計工作室很大的成長空間。

2004年，我國的經(jīng)濟明顯好轉，產(chǎn)品開發(fā)的腳步加快，商業(yè)美術設計領域將獲得巨大發(fā)展，專業(yè)人才必然具有燦爛的就業(yè)前景。

二、人才塑造1.考生潛質（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：文筆較好、創(chuàng)造性思維較強、愛好文學（2）平面設計方向：色彩感及立體感較好、有創(chuàng)意、有一定的美術功底2.學成之后（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：掌握廣告基本理論知識，具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、市場調查與市場分析的基本能力，能夠寫出吸引人的廣告詞（2）平面設計方向：掌握平面設計的各種應用軟件，具備廣告創(chuàng)意理念，能夠獨立完成平面廣告設計、品牌標志設計、商品包裝設計3.職場縱橫（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：工商部門廣告管理人員、廣告策劃人員、廣告業(yè)務人員、廣告設計與制作人員（2）平面設計方向：平面設計師、企業(yè)設計師、形象設計師。