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一、專業(yè)簡介1.專業(yè)初識公共關系是一門綜合性的應用學科，在理論上涉及不同的學科，在實踐上被應用于不同的領域?！肮碴P系”一詞源于英文Public Relations(縮寫PR)，中文又譯為“公眾關系”。比較完整的公共關系定義是：組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機構樹立良好的公眾形象。（1）公共事務管理發(fā)展方向：主要研究行政管理和經(jīng)營管理等日常事務管理中組織與公眾之間傳播溝通的現(xiàn)象、行為、規(guī)律和方法。（2）媒體事務協(xié)調發(fā)展方向：主要研究電臺、電視臺、報紙、雜志、公共網(wǎng)站、廣告公司、公關公司等大眾傳播媒體與社會公眾之間協(xié)調與溝通的的現(xiàn)象、行為、規(guī)律和方法。2.學業(yè)導航（1）公共事務管理發(fā)展方向：本專業(yè)要求學生系統(tǒng)掌握公共關系學、管理學、公共關系實務、社交禮儀等相關專業(yè)的基礎知識，了解國內(nèi)外公共關系（公共事務管理發(fā)展方向）理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運用現(xiàn)代技術手段進行公共事務管理和組織行為協(xié)調溝通的能力，具有較強的書面和口頭表達能力，熟練掌握一門外語，和小型汽車駕駛技術。主干課程：公共關系學、社會心理學、社交禮儀、公共關系策劃學、CIS原理與實務、實用美學、旅游文化、傳播學、公共關系調查、公共關系實務、新聞學概論、商務談判學、市場營銷學等。（2）媒體事務協(xié)調發(fā)展方向：本專業(yè)要求學生系統(tǒng)掌握公共關系學、傳播學、公共關系實務、社交禮儀、新聞學、廣告學等相關專業(yè)的基礎知識，了解國內(nèi)外公共關系（媒體事務協(xié)調發(fā)展方向）理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運用現(xiàn)代傳媒工具進行新聞媒體事務管理和組織行為協(xié)調溝通的能力，具有較強的書面和口頭表達能力，熟練掌握一門外語，和小型汽車駕駛技術。主要課程：公共關系學、公關心理學、社交禮儀、公共關系策劃學、CIS原理與實務、廣告學、旅游文化、公共關系調查、公共關系實務、新聞采訪、傳播學、新聞編輯、應用文寫作、廣播電視節(jié)目編導與制作、廣告策劃與制作、新聞攝影等。3.發(fā)展前景（1）公共事務管理發(fā)展方向：隨著我國政治體制和經(jīng)濟體制改革的不斷深入，各級各類單位在推動經(jīng)濟及社會協(xié)調發(fā)展的管理手段正在發(fā)生深刻的變化，許多單位的公共事務管理部門，諸如：辦公室、公共關系部、公共事務部、外事辦、招商引資部門越來越需要既懂公共關系又懂日常管理的專門人才。（2）媒體事務協(xié)調發(fā)展方向：公共關系在大眾傳播中起著主導作用，本土專業(yè)公關公司的陸續(xù)崛起，外資公關公司紛紛搶灘，公共關系人才大量緊缺，而在公共關系日常工作中與媒體協(xié)調溝通是公共關系工作的主要內(nèi)容之一，隨著信息化時代的到來和組織形象建設的興起，諸多社會組織迫切需要媒體事務協(xié)調溝通的公共關系人才。

二、人才塑造1.考生潛質（1）公共事務管理發(fā)展方向：性格外向、擅長社會交際、有組織管理潛力（2）媒體事務協(xié)調發(fā)展方向：愛好流行及時尚文學、具有協(xié)調溝通潛力2.學成之后（1）公共事務管理發(fā)展方向：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代公共關系基本理論知識和應用技能，具備公共事務管理、公關活動策劃與組織、辦公室事務管理和協(xié)調溝通能力、現(xiàn)代辦公設備的使用能力的應用型高級人才（2）媒體事務協(xié)調發(fā)展方向：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代公共關系基本理論知識和應用技能，具備媒體事務協(xié)調溝通、廣告策劃、新聞采編能力、現(xiàn)代辦公設備的使用能力的應用型高級人才3.職場縱橫（1）公共事務管理發(fā)展方向：管理人員、辦公室工作人員、公共關系人員、招商引資工作人員、外事接待人員、文員；（2）媒體事務協(xié)調發(fā)展方向：新聞記者、策劃人員、廣告人、網(wǎng)站建設人員、主持人、新聞秘書、新聞發(fā)言人、宣傳部工作人員；