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全球化妝品發(fā)展概況

化妝品行業(yè)起步較早，封建社會(huì)時(shí)期就已存在利用朱砂等天然材料制作的簡(jiǎn)單化妝品。工業(yè)革命后，西方國(guó)家利用石油、化工等行業(yè)的優(yōu)勢(shì)率先開(kāi)始通過(guò)化學(xué)合成的方式發(fā)展現(xiàn)代化妝品制造業(yè)，確立了穩(wěn)固的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成了歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等公司占據(jù)主流地位的市場(chǎng)格局?；瘖y品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017 年間全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，2012-2014 年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015 年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑。近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017 年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 4,648.35 億美元，同比增長(zhǎng) 5.25%，2018 年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 4,851 億美元，同比增長(zhǎng) 4.3%。Euromonitor 預(yù)測(cè)增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，2021年有望達(dá)到 4,871 億美元。全球化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，護(hù)膚品所占比例最大，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017 年全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，達(dá)到 26.75%，其余品類分布比較均勻，基本占比都在 10%以上。從各地區(qū)化妝品類型市場(chǎng)占有率來(lái)看，亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后。預(yù)計(jì)到 2025 年，中國(guó)、日本、印度、巴西、美國(guó)將是全球化妝品行業(yè)前五大需求市場(chǎng)。

我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況

隨著歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為化妝品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在人們?cè)絹?lái)越注重自身形象與顏值的時(shí)代，化妝品越來(lái)越成為一種剛性需求。作為化妝品新興市場(chǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)處于快速增長(zhǎng)階段。近年來(lái)，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)增加，面向市場(chǎng)推出的化妝品種類也不斷豐富。依托龐大的人口基數(shù)和日益增長(zhǎng)的國(guó)民收入，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模 2010 年至 2018 年仍處于快速增長(zhǎng)的過(guò)程中，增速遠(yuǎn)超全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速。根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)了全球 12.7%的市場(chǎng)份額，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 4,102 億元，為全球第二，僅次于美國(guó)(18.3%)。據(jù) Euromonitor 預(yù)測(cè)，我國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018 年至 2022 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 5.4%。

化妝品行業(yè)發(fā)展情況與各國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有很強(qiáng)的同步性，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)化妝品需求量的增加，推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。雖然我國(guó)已是化妝品全球第二大市場(chǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均化妝品消費(fèi)量仍處于低位，2017 年人均化妝品消費(fèi)僅為 38.5 美元，與美國(guó)的 264 美元相差甚遠(yuǎn)，還有很大的增長(zhǎng)空間。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的不斷深入，人口結(jié)構(gòu)的變化，收入水平的提升以及化妝品消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的培育，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的巨大差距有望不斷縮小。未來(lái)隨著我國(guó)居民生活水平提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，化妝品市場(chǎng)潛力巨大。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

化妝品受眾廣泛，其品牌價(jià)值及渠道價(jià)值成為化妝品品牌快速發(fā)展的核心，其中護(hù)膚品產(chǎn)品直接應(yīng)用于消費(fèi)者肌膚，其產(chǎn)品品質(zhì)受到消費(fèi)者的高度關(guān)注，因此品牌、渠道及產(chǎn)品品質(zhì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流。我國(guó)化妝品市場(chǎng)參與者眾多，據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)獲化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有 4,700 余家，國(guó)產(chǎn)化妝品產(chǎn)品超過(guò) 70 萬(wàn)種，行業(yè)較為分散。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模保持了快速的增長(zhǎng)，但由于行業(yè)起步較晚的劣勢(shì)存在，國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家在各方面較跨國(guó)品牌都存在差距，反映在市場(chǎng)份額上，即外國(guó)品牌占據(jù)了較多的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌通常只能在細(xì)分產(chǎn)品或細(xì)分客戶群體上與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)。寶潔、歐萊雅、資生堂、高露潔、聯(lián)合利華等國(guó)外品牌在我國(guó)的化妝品市場(chǎng)上占據(jù)較大份額。國(guó)內(nèi)公司只有上海上美、百雀羚與珈藍(lán)集團(tuán)占據(jù)前 10 位。