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一、護(hù)膚品牌

1、設(shè)計(jì)最具中國古代哲學(xué)的高端護(hù)膚品牌——雙妹

這是國內(nèi)目前為數(shù)不多有品牌歷史品牌積淀的高端護(hù)膚品品牌，包裝設(shè)計(jì)充滿民國時(shí)期的大上海味道，還帶著一點(diǎn)中國古代天圓地方哲學(xué)的感覺。玉容系列與夜上海系列主打滋養(yǎng)和抗衰老，化妝水的膚感和保濕效果不錯(cuò)，面霜質(zhì)地偏厚重，比較適合熟齡肌膚的大齡女性使用，尤其適合中性膚質(zhì)與干性膚質(zhì)使用，年輕肌膚使用并不算很適合。

2、最具中國獨(dú)立女性特點(diǎn)的中高端化妝品品牌——美素

美素跟自然堂都是伽藍(lán)集團(tuán)旗下的品牌，但是美素定位更高端一點(diǎn)，且品牌強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代女性獨(dú)立的精神，所以，在舒淇之后，非常有個(gè)性的張雨綺成為品牌代言人。廣告不算很多，專柜也沒有那么普及，知名度在國內(nèi)相比國際二三線品牌要弱很多，但性價(jià)比高很多。人參系列是美素的主打系列，主攻滋養(yǎng)和調(diào)理肌膚，人參再生水號(hào)稱中國神仙水，不挑膚質(zhì)；花胚系列主打抗衰老，價(jià)格還稍微貴一點(diǎn)。

3、最會(huì)經(jīng)營品牌形象的中低端護(hù)膚品牌——自然堂

相比定位中高端熟齡消費(fèi)女性群體，自然堂更加大眾化一點(diǎn)，廣告和代言人也更年輕化。比較知名的系列就是雪域精粹系列與凝時(shí)鮮顏系列，還有面膜產(chǎn)品，雪域精粹化妝水滋潤補(bǔ)水的同時(shí)也保濕，不挑膚質(zhì)，不挑年齡，總體性價(jià)比較高。

自然堂的面膜在國內(nèi)面膜里面屬于比較不錯(cuò)產(chǎn)品了，基礎(chǔ)補(bǔ)水效果很好，能滿足年輕肌膚的日常補(bǔ)水需求，但熟齡肌膚需要的滋養(yǎng)效果不夠，這算是國內(nèi)面膜的通病。

4、最大眾親民的百年護(hù)膚品牌——百雀羚

百年大眾品牌，從廉價(jià)日常保濕護(hù)膚品做到今天攻占中低端市場的大眾護(hù)膚品牌，甚至被當(dāng)作國禮，且非常受年輕人的青睞，在轉(zhuǎn)型和經(jīng)營上屬于非常成功的案例。

除了日常的補(bǔ)水保濕產(chǎn)品，補(bǔ)水面膜也是一大品類，產(chǎn)品質(zhì)量上沒毛病，能滿足年輕肌膚的日常補(bǔ)水需求，同樣的在熟齡肌膚的滋養(yǎng)上沒啥效果。

5、最會(huì)結(jié)合中醫(yī)理念的護(hù)膚品牌——羽西

中醫(yī)博大精深，自古以來，歷朝歷代的女性都在追求變美，宮廷女性更是催著太醫(yī)女醫(yī)們想盡各種辦法探索美容護(hù)膚之路。雖然羽西沒沿用古法，但是注重在護(hù)膚品里添加具有調(diào)理肌膚功效的名貴中藥萃取物，且膚感和效果上都不錯(cuò)。

雖然廣告不如蘭蔻與雅詩蘭黛做得多，價(jià)格也不如這兩個(gè)品牌高，但是不代表不如她們好用，只要適合自己，只要不去追求心理優(yōu)越感，羽西一樣能讓你的皮膚變好。

6、最會(huì)做面膜的護(hù)膚品牌——美即

本是一個(gè)國產(chǎn)品牌，差不多十年前也是深受中低端市場喜愛的面膜品牌，市場占有率非常高，奈何后期走下坡路，且被歐萊雅集團(tuán)收購，已經(jīng)不算嚴(yán)格意義上的國貨了。但是歐萊雅集團(tuán)會(huì)吸取美即在面膜上的技術(shù)，也會(huì)給予一些技術(shù)支持，總體上，日常補(bǔ)水沒問題，深層滋養(yǎng)效果不算很出色。不得不承認(rèn)，面膜這類產(chǎn)品，產(chǎn)生于熱衷面膜之地的資生堂集團(tuán)，對(duì)于面膜的理解比歐萊雅集團(tuán)和雅詩蘭黛集團(tuán)更加深入。

二、彩妝品牌

1、最先開發(fā)國內(nèi)高端市場的彩妝品牌——毛戈平。

研究過毛戈平老師妝容風(fēng)格的人都知道毛戈平老師最初是畫影視妝容和舞臺(tái)妝容的，最具代表性的作品就是劉曉慶主演的電視劇《武則天》了。做職業(yè)化妝師后期的時(shí)候就創(chuàng)立了自己的同名品牌，定位中高端，當(dāng)時(shí)在國內(nèi)實(shí)屬罕見。

時(shí)間過去20多年，毛戈平品牌的速度發(fā)展是慢了一點(diǎn)，但品質(zhì)也跟著化工行業(yè)技術(shù)的發(fā)展實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)步，在跟隨時(shí)代審美潮流趨勢的同時(shí)注重品質(zhì)。推出的修容產(chǎn)品、遮瑕膏、口紅、甚至眼影都非常值得選擇，尤其國風(fēng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，拿出去送人比很多大牌都顯得用心！

2、最善于開發(fā)中國古代審美意境的低端彩妝品牌——美康粉黛。

都是玩國風(fēng)，毛戈平玩的是宮廷華貴風(fēng)，美康粉黛玩的是明宋時(shí)期揚(yáng)州繁華景象的民間古風(fēng)，外觀設(shè)計(jì)搭配極具詩詞意境美的命名，在古風(fēng)流行的今天，格外受年輕人喜歡。

雖然品牌在產(chǎn)品內(nèi)容上沒有太出挑的創(chuàng)意，但善于把握流行趨勢，跟隨時(shí)尚大牌的熱門色號(hào)推出產(chǎn)品，可以當(dāng)做很多大牌的平替，唇釉質(zhì)地呈絲絨觸感，沒那么糟糕，但也沒那么出色，總體上，對(duì)學(xué)生黨而言，性價(jià)比很高。

3、最洋氣的中低端彩妝品牌——VNK

先是日本資生堂跟美國彩妝師聯(lián)合創(chuàng)立包裝風(fēng)格極簡的NARS，然后有韓國的UNNY與中國的VNK學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)。Anyway，跟NARS相比，價(jià)格實(shí)在便宜太多，品質(zhì)對(duì)得起價(jià)格，很適合學(xué)生黨和預(yù)算不高的人選擇。

4、最具發(fā)展?jié)摿Φ牟蕣y品牌——彩棠與花迷

彩棠品牌是國內(nèi)知名明星化妝師彩棠老師創(chuàng)立的品牌，定位年輕的中端消費(fèi)群體，偏中奢，包裝設(shè)計(jì)比較年輕化，但化妝理念很高級(jí)化。目前最值得推薦的產(chǎn)品是三色修容，集啞光高光、珠光高光和暗影與一盒內(nèi)，使用起來很方便。如果好好做，不能說超越毛戈平，但是會(huì)比現(xiàn)在更好。

花迷，也是一個(gè)非常年輕的彩妝品牌，輕奢定位，還聘請(qǐng)?jiān)毡綧AX FACTOR蜜絲佛陀首席彩妝科學(xué)家谷口登志也先生，在產(chǎn)品內(nèi)料的品質(zhì)上很值得稱贊，子彈頭造型的唇膏質(zhì)地堪比嬌蘭啞光和TF細(xì)管，就是殼子質(zhì)感不行，永久了更糟糕。雖然有趙麗穎代言，但是也沒能讓這個(gè)品牌火起來。

5、最適合學(xué)生黨和彩妝品牌——橘朵

這個(gè)品牌就是向著日本的Jill Stuart、canmake甚至安娜蘇抄襲學(xué)習(xí)的（canmake學(xué)習(xí)Jill Stuart和安娜蘇，Jill Stuart與安娜蘇誰也看不上誰），甭管有多少創(chuàng)意是自己的，包裝和價(jià)格對(duì)年輕的學(xué)生黨來說簡直不要太友好！像眼影、腮紅這些產(chǎn)品，拋開顏色原創(chuàng)性和年齡適應(yīng)性，實(shí)際品質(zhì)真的不比一些大牌差很多。畢竟，年輕愛美不是錯(cuò)，年輕沒錢也不是錯(cuò)，鄙視年輕消費(fèi)群體買超出自己消費(fèi)能力的產(chǎn)品就不對(duì)了。

就說這些吧，像雙妹、毛戈平、甚至美素這樣的，的確是國貨之光，至于美即、VNK、橘朵這些，雖然算不上國貨之光，但是對(duì)相應(yīng)的消費(fèi)群體而言，的確是不錯(cuò)的選擇。

參考資料：https://new.qq.com/omn/20210901/20210901A00ADZ00.html